在广东这片拥有全国最长大陆海岸线的土地上牛客栈策略，金沙碧浪与沙鸥翔集交织，海岛风光令人心驰神往。暑期来临，广东以“无海岛不夏天”的热情，邀请游客逐浪而行，赴一场与海共舞的浪漫之旅。
广东海岛旅游开发历史悠久，但发展水平参差不齐，尚未涌现全国知名的“爆款”目的地。然而，近年来在各地市政府的推动下，海岛游成为激活“蓝色经济”的重要引擎。珠海东澳岛更因“万山行动”的创新实践崭露头角，被更多游客“看到”。2025年广东海岛游的精彩图景正在暑期拉开，南都记者走访业内专家，共同探寻海岛旅游新活力，剖析广东海岛游的机遇与发展。
1 海岛热情
“无海岛不夏天”
这个暑期，崇尚“无海岛不夏天”的南方滨海城市，早已为游客准备好海岛旅游大礼。
热度爆表的泡泡玛特空降汕头南澳岛。泡泡玛特旗下ZSIGA系列与汕头南澳岛国家森林公园携手打造的“慢时光奇遇季”正式拉开帷幕，6组大型主题艺术装置分别落于岛上，将大海与艺术创意相融，串联起一趟慢节奏的浪漫之旅。
阳江海陵岛则以深厚的文化底蕴吸引游客。“广东海上丝绸之路博物馆”（南海I号博物馆）作为全球最大的海丝文化载体，被誉为“海上敦煌”。当前推出的“夜探南海I号”光影展活动，用AR技术还原宋代商船出海场景，新增夏季水下考古VR体验。游客还可到访闸坡“疍家文化夜游综合体”，参与非遗鱼灯制作体验，欣赏咸水歌live演出，或参与海鲜现捞现加工等活动。这些活动不仅展现了海陵岛的文化特色，还通过互动体验拉近了游客与当地生活的距离。
在茂名浪漫海岸，游客可以尽情追风逐浪，体验玩海弄潮的乐趣。新晋网红打卡点西葛驿站是观赏橘子海日落的绝佳地标，夕阳西下时，海面染上一片温暖的橙色，令人心动。而“沙滩狂欢音乐派对”则为游客提供释放自我的舞台，让自己狂野一把。
惠州巽寮湾作为广东滨海旅游示范景区，拥有天后宫、磨子石公园、三角洲岛、赤砂滨海公园等多样景点，入住海岛民宿即可体验“推窗即看海”的诗意生活。
来到阳江海陵岛的星辰屿海悬崖餐厅，则可于悬崖边享用“日落晚餐”或“星空烧烤”，面朝大海，“漫步”悬崖，体验独特。
2 海岛民宿
留客岛上：从单一观光到多元业态发展
海岛民宿是广东海岛游转型升级的核心抓手。广东民宿发展研究院院长、广东省旅游协会民宿分会秘书长徐灵枝接受南都记者采访时指出，“凡是海岛或半岛民宿繁荣的地区，如汕头南澳岛、阳江海陵岛、深圳大鹏半岛、珠海万山群岛及惠州盐洲岛，均为热门旅游目的地”。
海岛民宿与旅游发展相得益彰，为游客提供了个性化的非标住宿体验。与传统酒店不同，海岛民宿多由当地民居改造而来，保留了浓厚的渔家风情，游客入住其中，仿佛融入海岛生活，成为当地的一员，而非匆匆过客，这极大地丰富了海岛游的内涵。
徐灵枝进一步观察到，特色海岛民宿显著延长了游客的停留时间。例如，珠海万山群岛的半山石筑、里苑、山海云曼、星屿等精品民宿，凭借独特的设计与贴心服务，让游客放慢旅行节奏。许多游客原本计划在海岛游玩一天，但因民宿的魅力而将行程延长至两到三天，带动了周边餐饮、娱乐等产业的消费。这种延长消费链的效应，不仅促进了海岛经济的增长，还推动了海岛旅游从单一观光向休闲度假的转型。民宿经营者通过结合当地资源，推出赶海、海钓、渔家美食制作等体验活动，以民宿为据点，吸引不同年龄段和兴趣的游客。
这些多元化的业态让海岛游突破了传统观光的局限牛客栈策略，逐步迈向综合性度假模式，为广东“蓝色经济”的发展注入源源不断的活力。
3 海岛样本
“万山行动”：打造海岛游优秀案例
珠海东澳岛因“万山行动”成为海岛旅游的标杆。7月8日，“创建国际休闲旅游度假区·万山行动”启动仪式在东澳岛举行，万山区管委会、中山大学、格力集团三方携手，以航海文化挖掘为核心，构建“文旅+科考”发展新模式，推动海岛旅游从资源依赖型向文化赋能型升级。“万山行动”以“大航海时期中国海岛文化交流”为主线，将这些静态遗址转化为沉浸式体验场景。
中山大学旅游学院副院长、万山行动总策划人何莽告诉南都记者，目前东澳岛已形成路人相互主动问候的热情氛围，开展多次净滩环保活动。2025年五一假期数据显示，东澳岛接待游客量同比提升170%，显示出强大的吸引力。
据悉，当前“万山行动”拥有核心的六大行动。其中，“生态行动”以实现海岛零污染为目标，构建“保护-体验-传播”三位一体模式，设立“生态积分”奖励系统，游客凭离岛垃圾称重记录兑换纪念品或消费券，激励环保行为。依托海岛植物、海洋生物等资源，打造活态海洋生态宣讲馆，开发研学课程，联合中小学、高校建立生态实践基地，将生态保护与教育、旅游深度融合。
在“康养行动”中，何莽则表示要打造“国际康养岛”，构建“科研-体检-体验-转化”全链条康养型生活方式，将万山区打造成新质生产力示范区和未来生活体验区。比如聚焦助眠、减压、体重管理、运动处方、慢病调理等需求，打造5-10个高端康养项目（如正念太极、颂钵康养），形成“岸上体检（中山五院）—岛上康养—数据跟踪”服务闭环。
“浪漫行动”致力于打造“中国浪漫海岛”IP，构建全场景情感表达生态，引导各类温情告白和激情表白，开发差异化浪漫经济。除在岛上设立“婚姻登记处”外，重点提供婚纱拍照、求婚策划、集体婚礼、结婚纪念等定制服务，打造“爱情打卡地”；打造“星空告白台”“潮汐情书墙”“渔村记忆长廊”等主题场景，配套艺术小品、音乐演出等氛围活动，强化“浪漫海岛”感官体验；开发“亲子航海日记”“挚友海岛挑战营”“银发金婚之旅”等系列产品，覆盖情侣、家庭、职场人群等多元情感需求，形成“情感经济生态圈”。
广东省景区行业协会秘书长周志红就特别提到，“东澳岛是海岛旅游的‘优等生’”。万山行动不仅提升了东澳岛的旅游吸引力，还为广东海岛游的转型升级提供了很好的样本。
4 海岛机遇
专家建言“广东海岛游”
尽管广东海岛旅游资源丰富，开发历史悠久，但仍面临诸多挑战。周志红指出，广东拥有众多海岛，资源禀赋优越，具备开发优质旅游产品的潜力，但多数海岛因服务设施陈旧、业态单一而逐渐淡出公众视野。例如，潜水、珊瑚观赏等海底旅游项目发展不足，未能形成陆上、海面、海空、海底四维立体的产品体系。部分海岛的服务意识也需提升，有的岛民仍以“海鲜刺客”式的经营方式损害游客体验，而有的岛民已开始学习多国语言问候，展现出对旅游服务业的重视。
为进一步激活广东海岛“蓝色经济”，徐灵枝提出了一系列发展建议。他强调，产业发展需以顶层设计为引领，建议具备条件的市县制定海岛民宿经济发展报告与规划，明确发展路径，避免资源分散与无序竞争。同时，应加强服务培训与行业管理，政府或行业协会可组织定期培训，涵盖礼仪、客房管理、旅游咨询等内容，建立民宿管家认证体系与服务质量监督机制，制定统一标准，推动民宿评星定级，培育优质民宿，整改不达标项目。此外，完善基础设施建设是关键，政府应加大对海岛交通、水电等基础设施的投入，增加航班与船班频次，优化岛内公共交通，保障水电稳定供应，为民宿与旅游发展提供坚实基础。鼓励创新与差异化发展同样重要，民宿经营者应深入挖掘海岛文化、历史与自然资源，开发主题民宿、非遗+海洋文化民宿或研学类民宿项目，通过差异化产品提升竞争力与吸引力。
线路推荐
10条“跟着海岛去旅行”线路
7月4日，由广东省文化和旅游厅主办，湛江市文化广电旅游体育局、湛江市赤坎区人民政府联合承办的“喜洋洋乐融融游广东之湛江站”暨“跟着海岛去旅行”2025年广东文旅消费促进活动正式启动，重点推介了10条海岛旅游主题线路，这些线路既充分展现广东海岛旅游的多元魅力，也为游客提供了“粤游海岛”的丰富选择。
线路1：大陆极南海角探秘之旅牛客栈策略
从湛江赤坎老街出发，在斑驳骑楼里追寻广州湾往事；远眺东海岛第一长滩，登上硇洲岛，火山岩和柱状节理让人眼界大开，你说，海龟城里的千年海龟会不会也有老花眼？放眼望去，茂德公鼓城、雷州博物馆让古邑风貌在眼前铺陈；你瞧，徐闻珊瑚礁保护区的“水下森林”摇曳生姿；在灯楼角打卡中国大陆最南端地标，极目海天一线；在南极村艺术家部落枕星河入眠。
线路2：生态双岛渔港之旅
如果还不过瘾，就踏上湛江“生态双岛渔港之旅”，踏浪金沙湾，看万顷碧波浮光跃金；乘红嘴鸥游船，两岸都市天际线与椰风海韵如画卷在眼前徐徐展开；漫步特呈岛红树林栈道，观白鹭翩飞，绿意盎然的水上森林是眼睛的天然SPA；渔岛度假村的温泉，面朝大海，惬意风光尽收眼底；冲进鼎龙湾德萨斯水世界，感受它带来的清凉一夏。
线路3：疍家风情赶海之旅
先到茂名冼太故里，听冼太夫人巾帼传奇；博贺千年渔港千帆竞渡、万号齐鸣，现场震耳欲聋；再在西葛驿站观景台听归巢的鸟儿婉转鸣啼；中国第一滩的夕阳下你是否听到了斜阳的脚步？走进疍家墟，聆听咸水歌谣里的海上故事；登上晏镜岭悬崖栈道，童子湾的浪涛拍岸声与风过耳畔的低吟交织出自然的脉动。
线路4：阳江海陵岛丝路海韵之旅
阳江“海陵岛丝路海韵之旅”从广东海上丝绸之路博物馆开始，了解“南海 I 号”传奇故事，一起倾听南宋商贸的喧闹繁华；漫步十里银滩，细沙在脚下温柔摩挲，发出沙沙的悦耳轻响；再到大角湾海上乐园尽情狂欢，浪花里欢笑声不绝于耳；从马尾岛出海捕鱼，渔排上的石斑鱼扑腾出海的丰收。
线路5：川岛侨乡风情之旅
骑上沙滩摩托，从江门的下川岛王府洲椰林情人道出发，来一场环岛漫游；骑到五丰村华侨农场感受东南亚风情，在那琴半岛地质海洋公园遇见“小圣托里尼”，抖抖腿后沿着小径漫步，每一步都是美丽的邂逅；在梅家大院歇歇脚，打卡电视剧《狂飙》拍摄地；轻步慢游开平碉楼，感受侨乡风韵。
线路6：万山群岛浪漫之旅
“百岛之城”珠海“万山群岛浪漫之旅”，主打爱情主题。顺着情侣路，打卡珠海渔女，从香洲码头乘船登上桂山岛，梦回“零丁洋里叹零丁”；到外伶仃岛栈道与落日一同漫步，品尝“伶仃三宝”；再到大万山岛包船海钓，体验深海搏击的乐趣；最后顺着夕阳的方向，感受东澳岛钻石沙滩细沙的柔软。
线路7：大亚湾—双月湾秘境之旅
惠州的三门岛，485种植物造就“海上氧吧”，满是草木的清新与海风的飒爽；深吸一口巽寮湾夜色里的纯净，在三角洲岛伴涛声入睡；探访650岁的平海古城，细嗅空气中沉淀的历史气息；登上双月湾观景台，赏“双湾抱月”奇观；宿日出盐晶酒店，闻着礁石酒吧的浓香，与天边晚霞共同微醺。
线路8：红海湾滨海休闲之旅
汕尾“红海湾滨海休闲之旅”，去长沙湾，在古炮台感受海风的松弛；捧一杯红海湾古堡咖啡，在烘焙咖啡豆的氤氲香气里等候落日；入夜，去灶物夜市与玄武山夜市体会沸腾不歇、香气扑鼻的美食烟火气。
线路9：南澳岛环海古迹之旅
走进汕头潮汕博览中心，感受“红头船”传奇史诗，领略“潮味基因”；登上长山尾灯塔，远处的“海上巨龙”南澳大桥是“觅食之路”；不知宋井的井水泡出的工夫茶够不够清甜呢？打卡青澳湾北回归线自然之门，一碗深澳养殖场的头水紫菜炒饭、美味生蚝，既是汕头的鲜甜礼遇，更是大饱口福的满足。
线路10：潮韵古邑文化之旅
潮州“古邑文化之旅”惊喜多多，西澳岛鹭鸟翩跹，唤醒潮州古城的清晨，吃一碗地道粿条汤后，畅游广济门、牌坊街、广济桥，感受浮梁联舟的潮人智慧；逛一逛龙湖古寨三街六巷“府第式古村”，特色的龙湖酥糖、炖糕、糖葱薄饼，每一口都唇齿留香，是古早味的甜蜜暴击。
采写：南都记者 肖阳
供图：广东省文化和旅游厅、中山大学“万山行动”团队牛客栈策略
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